Wir beginnen nicht mit dem Bild, sondern mit der richtigen Idee. Konzeption ist die Grundlage, auf der jede Kampagne, jede Kommunikation und jede Kreativlösung aufbaut.
Viele Projekte scheitern nicht an der Umsetzung, sondern daran, dass die zugrunde liegende Idee nie klar war. Ein schönes Bild ohne tragfähiges Konzept verpufft. Eine starke Idee trägt auch mit einfachen Mitteln.
Deshalb steht bei CRAFT die Konzeptionsphase am Anfang jedes Projekts, unabhängig davon, ob am Ende Fotografie, Film oder KI-gestützte Produktion steht. Wir fragen zuerst: Was soll diese Kommunikation bei wem auslösen, und warum ist das glaubwürdig für die Marke?
Von der Positionierung bis zur ausformulierten Kampagnenidee, inklusive Leitmotiv und Tonalität.
Wie eine Marke visuell auftritt: Bildsprache, Farbwelt, Formensprache über alle Kanäle hinweg.
Storytelling-Struktur für Kampagnen, Filme und Content-Serien: was wird wann erzählt.
Übergeordnete gestalterische Führung über alle Gewerke: Foto, Film, Text, Design.
Wir verstehen Marke, Zielgruppe und Ausgangslage, durch Gespräche, Marktanalyse und bestehende Materialien.
Mehrere Konzeptrichtungen werden entwickelt und intern geschärft, bevor sie präsentiert werden.
Gemeinsam mit dem Kunden wird die tragfähigste Richtung ausgewählt und weiterentwickelt.
Das fertige Konzept wird zur Produktionsgrundlage für Fotografie, Film oder KI-Produktion.
Die bewerbeagentur wollte eine Werbefigur. In der Konzeption haben wir die Frage umgedreht: Was, wenn sich eine Bewerberin bewirbt, die es gar nicht gibt? Aus dieser Umkehrung wurde Katharina Irniger. Kurz Kathy, noch kürzer KI. Die Figur hat den Pitch getragen und sitzt heute als Assistentin in der Agentur.
